ملخص الدراسة :

هدفت الدراسة إلى التعرف على دور التخطيط بوزارة شؤون الإعلام بتطوير الأداء الإعلامي بتلفزيون البحرين، من خلال التعرف على الدور الذي تقوم به وزارة شؤون الإعلام بالبحرين في التخطيط الإعلامي وعلاقته بمستوى الأداء الإعلامي للقائمين بالاتصال وتحليل وتقييم مدى استجابته لمتطلبات العمل الإعلامي في التلفزيون، والتعرف على أهمية التخطيط الإعلامي في المؤسسات الإعلامية من خلال ضرورة إعداد خطط إعلامية مساندة تسهم في تطوير الأداء الإعلامي، ومدى التطابق بين واقع التخطيط الإعلامي مع الإطار العملي في إدارة التلفزيون ومعرفة الآليات والأساليب التي تساعد على خلق بيئة ومناخ مناسبين للارتقاء بمستوى الأداء لحسن سير عمليات التخطيط المرافقة للخطط والبرامج التطويرية، والتعرف على مدى إدراك الإدارة العليا لأهمية التخطيط الإعلامي عند تنفيذ البرامج التطويرية مع تحديد القائم بعملية التخطيط الإعلامي ورسم السياسة الإعلامية الخاصة بالبرامج والتعرف على العلاقة بين التخصصات العلمية المهمة وخبرات العاملين في الجهاز الإعلامي وبين فاعلية التخطيط والتعرف على العوائق التي تحول دون إعداد خطط إعلامية محكمة تسهم بفعالية في تطوير الأداء الإعلامي، كذلك التعرف على الصعوبات التي تواجه القائمين بالاتصال في تلفزيون البحرين، وأهمية الدورات التدريبيبة في تطوير الأداء الإعلامي، إضافة الى تحديد الآثار الإيجابية للتخطيط الإعلامي في تطوير الأداء الإعلامي بما يكفل تحقيق أهداف المؤسسة الإعلامية، واستنباط خطة إعلامية تسهم في تطوير الأداء الإعلامي، كما هدفت الدراسة الى التعرف على دلالة الفروق بين معايير الأداء الإعلامي والمتغيرات الديموغرافية ، ودلالة العلاقة بين أهمية التخطيط الإعلامي في إدارة التلفزيون وطرق تحسين الأداء الإعلامي للقائم بالإتصال، والتعرف على دلالة الفروق بين معايير الأداء الإعلامي للقائم بالإتصال والمتغيرات الديموغرافية، ودلالة الفروق بين معايير الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال والمؤثرات السلبية والإيجابية للمعايير الإعلامية، ودلالة العلاقة بين أهمية التدريب وتطوير الأداء الإعلامي للقائم بالتصال بالإضافة الى التعرف على دلالة العلاقة بين الاهتمام بالممارسة المهنية بتلفزيون البحرين وتطوير الأداء الإعلامي استخدمت الدراسة المنهج الوصفي وتكونت عينة الدراسة من (30) مفردة من القائمين بالاتصال و (6) من القائمين بعملية التقييم بوزارة شؤون الإعلام، و (4) من أفراد الإدارة العليا بعمل مقابلات معمقة.
أظهرت النتائج أن التخطيط الإعلامي يساهم بشكل كبير في تطوير الأداء الإعلامي في تلفزيون البحرين، وأن (83.3%) من القائمين بالتقييم يشيرون إلى وجود خطط إعلامية خاصة ترافق برامج التطوير بإدارة التلفزيون، وأن وجود ميزانية خاصة للتخطيط الإعلامي ضمن الميزانية المخصصة البرامج التطوير يسهم في تحسين الأداء الإعلامي في إدارة التلفزيون، كما أن ( 50%) من القائمين بالتقييم يشيرون إلى أن التخطيط الإعلامي يسهم في زيادة الكفاءة والفاعلية الإدارية ويساعد على توقع المشاكل والمعوقات التي قد تحدث مستقبلا، وأن (66.7%) من القائمين بالتقييم يشيرون إلى أهمية التخطيط الإعلامي في تحديد أهداف الإدارة وتحديد البرامج والأنشطة. كما أن (83.3% ) من القائمين بالتقييم يشيرون الى أن التخطيط الإعلامي يساعد في تنظيم العمل ويجعل أداء العاملين فيه أكثر قدرة على الابتكار والإبداع وتأدية وظائفهم بكفاءة، وأن ( 83.3 ) من القائمين بالتقييم يشيرون إلى أن توفير دورات تدريبية بالتعاون مع جهات أكاديمية متخصصة والاستفادة من الخبرات العملية السابقة من أهم طرق دعم فرص التدريب والتطوير للقائم بالاتصال، وأن (93.3% ) من القائمين بالاتصال يشيرون إلى أن التقدير المادي كالحوافز والمكافآت والترقيات والتعرف على ردود أفعال الجماهير الإيجابية تعد من المؤثرات الإيجابية على الأداء الإعلامي. كما أن للحوافز دور كبير في نهضة وتطوير الأداء الإعلامي في قطاع التلفزيون، حيث إن (83.3%) من القائمين بالأتصال يشيرون إلى أن التقدير والحوافز المادية والمكافآت، تعد من المؤثرات الإيجابية على الأداء الإعلامي، حيث ستجعل الأداء الإعلامي أكثر تميزاً وأكثر قرباً للمستفيدين منه بمتابعته على شاشات قطاع التليفزيون. أما (96.7% ) من القائمين بالاتصال يشيرون إلى أن عدم تقدير الكفاءات تعد من المؤثرات السلبية على الأداء الإعلامي، وأن (90%) من القائمين بالاتصال يشيرون إلى أن المحاباة في الترقية الوظيفية تؤثر بالسلب على الأداء الإعلامي.
وتوصلت النتائج الى وجود فروق ذات دلالة إحصائية (0.05) (as) في معيار الاهتمام الوظيفي بتلفزيون البحرين تعزى لمتغير النوع، وكانت الفروق لصالح الإناث ووجود فروق ذات دلالة إحصائية (0.05) as) في معيار المظهر الشخصي بتلفزيون البحرين تعزى لمتغير النوع، وكانت الفروق لصالح الإناث، إضافة الى وجود فروق ذات دلالة إحصائية (0.05) (as) في معيار الممارسة المهنية بتلفزيون البحرين تعزى لمتغير نظام العمل ، وكانت الفروق في معيار الممارسة المهنية لصالح العاملين بنظام العمل الجزئي. وكذلك وجود فروق ذات دلالة إحصائية (0.05) (as) في معيار الاهتمام الوظيفي بتلفزيون البحرين تعزى لمتغير العمر، وكانت الفروق في معيار لصالح العمر من 30 إلى أقل من 40 عاما، ووجود علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائياً بين التخطيط الإعلامي بتلفزيون البحرين وتحسين الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال، فكلما زاد اهتمام إدارة تلفزيون البحرين بالتخطيط الإعلامي تحسن مستوى الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال.
وأظهرت النتائج وجود علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائياً بين معايير الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال والمؤثرات الإيجابية التي تؤثر على الممارسة المهنية، وجود علاقة ارتباطية سالبة دالة إحصائياً بين معايير الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال والمؤثرات السلبية التي تؤثر على الممارسة المهنية، بالإضافة الى وجود علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائياً بين تطبيق التدريب بتلفزيون البحرين وتحسين الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال، ووجود علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائياً بين الاهتمام بالممارسة المهنية بتلفزيون البحرين وتحسين الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال، فكلما زاد اهتمام إدارة تلفزيون البحرين بالممارسة المهنية تحسن مستوى الأداء الإعلامي للقائم بالاتصال، وأوصت الدراسة الى ضرورة اهتمام إدارات المؤسسات الإعلامية بالتخطيط الإعلامي من أجل دعم وتطوير الأداء الإعلامي للموظفين في الإعلام وخاصة المرتبطين بالاتصال بالجمهور مباشرة، وضرورة اختيار مخططين إعلاميين ذوي خبرة وكفاءة للعمل على وضع وتنفيذ البرامج المرحلية والتي يتم فيها حشد كافة الطاقات الإعلامية البشرية والمادية في إدارات المؤسسات الإعلامية.